1
Леди Гага
Артистка
Пять лет назад Леди Га-
ги не было. 19-летняя Сте-
фани Джерманотта рабо-
тала официанткой и пела
в захудалых нью-йоркских
клубах. Но цели у нее бы-
ли большие. «Не спраши-
вай, как и зачем, - пела
она в песне
The Fam e,
- но
я этого добьюсь».
К славе она - с дву-
смысленными текстами
про «диско-палочки», теа-
трально эффектными на-
рядами в стиле Мадонны
и шоковыми рок-перфор-
мансами в духе Элиса Ку-
пера - прорвалась в про-
шлом году. Ее называют
вторичной, Но Гага вдох-
новенно и беспрецедент-
но соединила танцеваль-
ные ритмы и интернет.
В 24 года она правит биз-
нес-империей, впечатля-
ющей скоростью создания
и разнообразием: музыка
(.14 млн проданных альбо-
мов), видео (1 млрд про-
смотров в сети), дизайн
(наушники Monster, каме-
ры
P o la ro id )
и маркетинг
(контракты с HP и
M A C
Cosmetics').
«Никто не уп-
равляет вниманием пуб-
лики так, как это делает
Г ага, - говорит рекламист
Гэйб Макдоно. - Это как
взрыв: бах! - и сразу мил-
лионы взглядов прикова-
ны к вашему бренду».
Гага вездесуща во мно-
гом благодаря всемир-
ной сети. «Она создана
для онлайнового поко-
ления», - говорит глава
MAC Cosmetics Джон Дем-
си, с которым Леди Г ага
придумала новый оттенок
губной помады. $2,2 млн
от продаж пошли на про-
паганду против. СПИДа.
Армия поклонников
имитирует ее танцеваль-
ные па (15 000 роликов на
YouTu be),
внимает каж-
дому ее слову в
Tw itter
[3,8 млн последователей)
и
Facebook
(6,4 млн чело-
век). Она мгновенно по-
сылает слова поддержки
подростку, которого не
пустили в школу в май-
ке с надписью
I LO V E L A D Y
G A Y G A Y
, и выкладывает
фотографию своей татуи-
ровки
Little m onsters
- «ма-
ленькими чудовищами»
она именует своих фанов.
Вместе с друзьями она
придумывает свою мо-
д у - обнаженные тела,
странные костюмы, ме-
таллические бюстье, ко-
торые приносят успех ее
концертам и провокатив-
ным видео, занимающим
25% трафика музыкаль-
ного сайта
Vevo.
Клип
Bad
Rom ance
был 300 млн раз
просмотрен в сети - ролик
«Стоит ей
только
прикоснуться
к вашему
бренду —
и эго
как взрыв! —
говорит
известный
Й
ркламист. —
и кто из
артистов не
умеет управлять
вниманием
публики так,
как э го делает
Леди Гага»
№ 1 всех времен и наро-
дов. Клипы продвигают ее
саму и товары ее партне-
ров, например лэптопы
H P
E n v y 15 Beats.
А попадаю-
щие в кадр чужие бренды
Гага называет «коммента-
рием о стране, в которой
мы живем».
Но империя Гаги - это
еще и социальное пред-
приятие. Рон Фарис из
V irg in M obile,
спонсо-
ра концертного тура пе-
вицы по США, говорит:
«Она ставит условия:
что мы должны сделать
для ее поклонников».
Virgin создал фан-сайт
ladyvirgin.com
и дарит би-
леты на шоу тем, кто занят
на общественных работах.
Джон Поллок из
P ola roid
ждал, что на
встрече с певицей речь
пойдет о «розовых боа».
Но Гага говорила о том,
что должен делать
P ola roid ,
чтобы нравиться
молодежи. И Поллок пред-
ложил певице заняться
креативной поддержкой
продуктов компании. Га-
га выложила в сети скан
визитной карточки (пер-
вой в ее жизни), на кото-
рой написано «креатив-
ный директор». «Здорово
получить, как говорит мой
отец, настоящую работу».
22 GT декабрь 2010- январь 2011
предыдущая страница 23 Личный Бюджет 2010 12-01 читать онлайн следующая страница 25 Личный Бюджет 2010 12-01 читать онлайн Домой Выключить/включить текст