Производитель хлопьев узнал, что ими питаются
неудачливые выпускники колледжей. С этого
начался проект «Как я провалил собеседование»
сотрудничающая с
M eka n ism
Са-
ра Остин (ее блог
P o p l 7
спонси-
руют
F o rd
и оператор мобильной
связи
T -M o b ile ),
становятся воро-
тами в специфические сетевые
группы, для которых характерна
неутолимая жажда развлечений.
Сама 24-летняя Сара Остин
говорит, что ей нравится сотрудничать с
M eka n ism :
«Эти
люди - настоящие профессионалы, они помогают мне со-
здать контент, который я сама просто не смогла бы про-
извести». Сейчас видеоподкаст, который Сара Остин вы-
пускает четырежды в неделю, смотрят 50 тыс. человек.
Т
О ЧН О СТЬ НАВЕДЕНИЯ, которая достижи-
ма сейчас в интернете, невозможна в тра-
диционных средствах массовой информа-
ции. Джей Кенни, менеджер
M icrosoft,
от-
вечавший за продвижение Vista, говорит:
«В M eka n ism
отлично знают, на кого они хотят выйти
и как они это сделают. Они выводят вас именно на ту
аудиторию, которая вам нужна».
В биологии такое выгодное обеим сторонам взаимо-
действие называют симбиозом. Допустим,
M eka n ism
по-
мог блогерше задеть чувствительные струны в сердцах
публики. Число ее зрителей растет, спонсоры довольны,
их выплаты увеличиваются. Одновременно проводимая
кампания
M eka n ism
распространяется по сети на радость
заказчикам
агентства.
Потенциал
кинематографис-
тов, аниматоров и художников
M eka n ism
так велик, что
агентство порой производит контента больше, чем нуж-
но для одной кампании. Тогда его, как пиццу, «нареза-
ют ломтиками» и предлагают другим партнерам. А после
того, как кампания будет закончена, в
M eka n ism
сдела-
ют замеры, которые покажут заказчику размер и состав
охваченной аудитории.
«Что их отличает от других - так это талант к синди-
цированию, - говорит Роб Страсберг. - Они выстроили
такие отношения, которые обычное рекламное агент-
ство никогда не построит, потому что люди в массе сво-
ей ненавидят рекламистов. Поэтому мы, работники ин-
дустрии рекламы, нуждаемся в помощи. Просто удиви-
тельно, сколько
M eka n ism
может сделать - и ради при-
были, и просто как ваши партнеры». Страсберг ставил
перед
M eka n ism
задачу удвоить количество френдов
D e l
Taco
в сети
Facebook.
До заказа у этого популярного про-
изводителя чипсов было всего 20 тыс. френдов. Задача
была выполнена за две недели, а через месяц число френ-
дов достигло уже 67 тыс. человек. К тому же в
M ekanism
перемонтировали свои сетевые видео в 30-секундные
рекламные телевизионные ролики для
D e l Taco,
сокра-
тив расходы на их производство на 50% и создав основу
для мультиплатформенной кампании.
Машина
M eka n ism
работает слаженно и может даже
случайно оброненную идею сделать популярной. Тексто-
вик Андре Риччиарди вспоминает, как год назад, сдавая
работу, объяснял заказчику, насколько важно при выве-
дении продукта на рынок придумать запоминающееся на-
звание сайта. «Правило не знает исключений, - говорил
он. - Оно обязательно и для
m icrosoft. com ,
и для какого-ни-
будь
hotchickpickingupdogshit.com .
Лишь бы запомнилось».
Когда Риччиарди сел на свое место, один из партне-
ров
M eka n ism
наклонился к нему и прошептал: «Могу
сделать сайт
h o tch ickp ickin g u p d o g sh it.co m
к концу совеща-
ния». Риччиарди тут же открыл лэптоп, отыскал в сети
какие-то картинки и переслал их своему партнеру. «Мы
быстренько смастерили сайт, сослались на него на своих
страницах в
Fa cebook
и
T w itte r
и забыли об этом».
Но через четыре дня пара блогеров, которые постоян-
но отслеживают новый контент у Риччиарди и его кол-
лег, упомянули о новом сайте, и он тут же собрал 15 тыс.
посещений. «Сейчас больше тысячи сайтов со всего мира
дают ссылки на нас, - говорит Риччиарди. - И позвольте
заметить, мои родители ужасно этим горды».
М
Ы С ХАРРИСОМ ИДЕМ по ш таб-кварти-
ре
M ekanism
на верхнем этаже здания
на Саут-Маркет в Сан-Франциско. Хар-
рис рассказывает, как их клиент - ком-
пания
G eneral M ills,
выпускающая су-
хие завтраки, - вдруг обнаружил новую целевую группу -
выпускники колледжей, которые не нашли работу, пере-
живают не лучший период в своей жизни и питаются в ос-
новном кукурузными хлопьями. «Производители хлопьев
всегда считали своими главными покупателями матерей
семейств. Получив новые данные, они обратились к нам:
захотели монетизировать, - Харрис изображает пальца-
ми кавычки, - этот демографический сдвиг».
Вместе с агентством
M cC a n n E ric so n
Минз и его ко-
манда разработали план действий: переименовать сухие
завтраки
G olden G ra h a m
в
G olden G ra n t S tim u lu s Package
и начать в
T w itte r
новый проект - короткие рассказы
о провалах на собеседованиях при устройстве на рабо-
ту. По мотивам лучш их историй предлагалось создавать
в
T w itte r
«бегущие строки» - короткие анимированные
надписи, что-то вроде визуальных хокку, и размещать их
на новом сайте
gold en g ra n t.co m ,
а лучшие твит-сообще-
ния распространять через сайт
fu n n yo rd ie .co m .
предыдущая страница 76 Личный Бюджет 2010 09 читать онлайн следующая страница 78 Личный Бюджет 2010 09 читать онлайн Домой Выключить/включить текст