ЗВЕЗДЫ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ Телесеть
Fox
уже снимает фильм о «£-7гас/е-детках», а для компании
E-Trade
2009 год стал лучшим в истории
G r e y
N e w Y o r k
Когда Тор Майрен, креативный ди-
ректор рекламного агентства
G rey
N ew Y ork,
решил переселить 120 сво-
их подчиненных из их уютных ка-
бинетов в общие залы со скучны-
ми офисными выгородками в ду-
хе 1970-х, он не стал проводить бе-
сед о культурном преимуществе от-
крытых офисов. Он просто выпустил
приказ. Еще и снял пародийный ро-
лик на песню Шиннед О’Коннор, в
котором пелось «
N o th in g C om pares to
Tw o»,
причем
Tw o
обозначало этаж,
на который все должны перетаски-
вать свое офисное имущество.
Спустя два года Майрен превра-
тил
G rey N ew Y o rk
в эффективную
мультимедийную команду. К ней
можно относиться по-разному, но
бесцветной ее не назовет никто.
В 2009 году, когда расходы на рек-
ламу в США упали на 11%, операци-
онная прибыль агентства
G rey N ew
Y o rk
выросла на 44%.
Одним из эффективных решений
Майрена было создание собственно-
го производственного подразделе-
ния. Теперь рекламные ролики мож-
но снимать, не выходя из здания на
Мэдисон авеню, - быстро и дешево.
Такая оперативность помогает по-
нять невероятные результаты агент-
ства: в 2009 году оно выиграло 17 из
19 крупных конкурсов на проведе-
ние рекламных кампаний и заполу-
чило таких завидных клиентов, как
B M W ,
компания прямого телевеща-
ния
D irectTV ,
производитель самой
популярной водки
K etel O ne
и Наци-
ональная футбольная лига США.
Образы, придуманные
G rey N ew
Y ork,
знают десятки миллионов теле-
зрителей и пользователей интерне-
та в США: это и
E -T rade babies -
оча-
ровательные младенцы, сиплыми го-
лосами трейдеров рассказывающие
о торговле на бирже через интернет,
и черно-белые «любительские» фо-
тоэссе в
Y ouTube,
превратившие ро-
ман о подростках «Тринадцать при-
чин» в мировой бестселлер.
«Мы должны идти в ногу с куль-
турой, - говорит Майрен. - Если но-
вости выходят в режиме реального
времени, значит, мы должны рабо-
тать так, чтобы успевать за ними».
май 2010 00 81
предыдущая страница 75 Личный Бюджет 2010 05 читать онлайн следующая страница 77 Личный Бюджет 2010 05 читать онлайн Домой Выключить/включить текст