персона
І
который совместно с каналом
N B C
организует соревно-
вания
D ew Tour.
Они транслируются в прямом эфире в
различных городах в летний и зимний периоды.
На Олимпийских играх - 2010 в Ванкувере нити, по-
добные этим, переплетутся еще теснее, а наработанные
связи выведут Шона на новый уровень.
Когда Уайту указывают на эти совпадения, он отвеча-
ет: «Сотрясающе!» Это словечко из лексикона легендар-
ного боксерского промоутера Дона Кинга, чьим искусст-
вом устного рассказа Шон восхищается. «Это он так удар
боксера однажды описал, - говорит Уайт. - В голове сра-
зу возникает картинка: кулак сжимается и медленно на-
носит "сотрясающий" удар.
..»
Уайт отлично понимает, что его удачливость воспри-
нимается по-разному. Его критики говорят, что выпав-
ший на долю молодого человека оглушительный успех
не сочетается с душевным равновесием. Но Шон не пере-
живает. «Я еще молод и живу, импровизируя. Меня мало
заботят мои ненавистники», - говорит Уайт.
...Маленькому Шону еще не исполнилось года, а он
уже трижды перенес операцию на открытом сердце. «Ко-
нечно, я этого не помню, - пожимает плечами Уайт. -
Возможно, однажды заинтересуюсь деталями, но пока
особого любопытства не испытываю». Можно сказать,
то, что его не убило, сделало его сильнее.
После обеда братья Уайт отправляются в магазин
мужской одежды неподалеку. Шон со смешком признает-
ся, что впервые за долгие годы сам покупает себе шмот-
ки. «До этого то, как я должен одеваться, решали спонсо-
ры», - говорит он.
Из примерочной Шон выходит в расстегнутой ру-
башке и пиджаке. Пиджак из того же сукна, из которого
шьют армейскую форму. Если приглядеться, можно за-
метить кончик шрама - след трех операций на сердце.
Чуть раньше мы в шутку обсуждали с братьями, нет
ли у этого шрама особой магической силы. В коммер-
ческом смысле. Может, он начинает зудеть или чесаться,
когда на Шона выходит компания, с которой у него ниче-
го не получится? Шон тогда рассмеялся: «Что-что, а зуд я
ощущаю точно.
..» И сменил тему разговора.
Пиджак сидит на нем как влитой. Шон бросает взгляд
на Джесси, тот кивком подтверждает, что пиджак кле-
вый. Уайт расплывается в улыбке и вдруг отвечает на
вопрос, от которого вроде бы отмахнулся: «На самом де-
ле шрам начинает зудеть, когда ко мне обращаются ком-
пании, с которыми я
хочу
сотрудничать». СЕ
[ А что в России? ]
Р е к л а м н ы е д о х о д ы р о с с и й с к и х с п о р т с м е н о в
НА ЗАПАДЕ СПОРТСМЕНЫ
ПРИУЧЕНЫ КОНВЕРТИРО-
ВАТЬ СВОЮ СЛАВУ В ДЕНЬГИ
Они работают по классичес-
кой схеме: ведение дел пору-
чают РЯ-агентствам, которые
ищут рекламные контракты, за-
ключают сделки, организуют
съемки и интервью. В России
эта цепочка не работает. У нас
нет агентств, которые занима-
ются поиском спортивных пер-
сонажей для раскрутки брен-
дов. Российские филиалы ино-
странных рекламных компаний
интересуются только звезда-
ми первой величины, которых
можно продвигать на Западе.
Отечественные фирмы ищут
контракты не для отдельных
спортсменов, а для спортивных
ассоциаций. Например, «Теле-
спортмаркетинг» курирует рос-
сийскую футбольную Премьер-
лигу и сборную страны. Не-
редко наши спортсмены не за-
думываются, что популярность
может приносить доход, и от-
казываются тратить свое лич-
ное время на «всякую ерунду».
1-Я ГРУППА
АНДРЕЙ
АРШАВИН
Российских спортсменов мож-
но условно разделить на
3 группы. К первой относят-
ся звезды мирового масшта-
ба в самых раскрученных ви-
дах спорта - футболе и тен-
нисе. Их знают во всем мире,
и гонорары у них шестизнач-
ные. В 2009 году Андрей Ар-
шавин первым из российских
футболистов стал лицом
Nike;
рекламные контракты принес-
ли капитану сборной России
$3,75 млн.
МАРИЯ
ШАРАПОВА
Лидер по доходам от рекламы
среди наших спортсменов -
Мария Шарапова. Участие в
рекламе принесло ей $24 млн.
В январе 2010 года Мария под-
писала 8-летнийконтрактс
Nike
на $70 млн - абсолютный
рекорд среди наших атлетов.
За финансовым успехом Шара-
повой стоит известное амери-
канское агентство
ING.
Боль-
шинство кампаний, в которых
она участвует, «заточены» под
американскую аудиторию.
2-Я ГРУППА
ЕВГЕНИЯ
КАНАЕВА
Есть звезды российского спор-
та, популярные в отдельных
странах. Их можно назвать «ло-
кальными» звездами. Напри-
мер, немцы боготворят наших
боксеров, американцы - хок-
кеистов, а японцы сходят с ума
от представительниц художест-
венной гимнастики и синхрон-
ного плавания. У каждой более-
менее известной российской
гимнастки в Стране восходяще-
го солнца есть свой фан-клуб -
и контракт с японской фирмой.
Сейчас кумир японской публи-
ки - Евгения Канаева. Суммы
«национальных» сделок скром-
нее: в пределах $100 тыс.
3-Я ГРУППА
Спортсмены, популярные толь-
ко в России, заключают рек-
ламные контракты у себя на
родине, снимаются для бил-
бордов и телевизионных роли-
ков. Их охотно приглашают на
всевозможные презентации и
торжественные открытия. На-
пример, полузащитник «Зени-
та» Владимир Быстров рекла-
мировал сухарики «Кириешки»,
а фигуристы Елена Бережная и
Антон Сихарулидзе - презер-
вативы. Вознаграждения по та-
ким контрактам несопостави-
мы с европейскими, их сред-
няя стоимость - $2-3 тыс.
февраль 2010 ИЗ 87
предыдущая страница 79 Личный Бюджет 2010 02 читать онлайн следующая страница 81 Личный Бюджет 2010 02 читать онлайн Домой Выключить/включить текст