мой бизнес
персона
Мир по Уайту
ТЕКСТ: МАРК БОРДЕН
Олимпийский чемпион по сноубордингу
Шон Уайт умеет продавать свой имидж.
Каждый новый спортивный сезон приносит
ему новые рекламные контракты
2010 Mansueto Ventures LLC, as first published in Fast Company. Magazine. Distributed by Tribune Media Services, Inc.
К
огда Шон Уайт завоевал золотую медаль на
соревнованиях по сноубордингу на Олимпи-
аде в Турине в 2006 году, все знали, что будет
дальше. Рекламщики выстроятся в очередь в
надежде заработать на его имени большие деньги, как
это случается с каждым олимпийским чемпионом в Аме-
рике. Уайт, с его необычной красотой и копной огненно-
рыжих волос, позволит рекламщикам создать ему имидж
любимчика всей Америки и бесшабашного профи экс-
тремального спорта, и вскоре его лик появится на каж-
дой банке, упаковке и коробке из-под печенья.
Биография для такой раскрутки у Шона самая подхо-
дящая. Возьмите идеальное происхождение из простой
семьи (мать - официантка, отец - водопроводчик из Сан-
Клементе, штат Калифорния), добавьте к этому золотую
олимпийскую медаль и кучу заработанных чеков, и де-
ло останется за малым. Компания
H e in z
не задумываясь
предложит гонорар с шестью нулями за то, чтобы физио-
номия Уайта красовалась на всей линейке их товаров,
начиная с бутылок кетчупа и заканчивая консервирован-
ными помидорами (в итоге Шон получит прозвище Ле-
тающий помидор). Какой-нибудь производитель зубной
пасты начнет продвигать тюбики с «экстремальным» от-
беливающим средством «от Шона Уайта». Приплюсуйте
сюда не сходящую с экранов рекламу «экстремальных»
чипсов и крема для «экстремально гладкого» бритья - и
карикатурный образ готов.
Все шло к тому, что в один
прекрасный день Уайт проснет-
ся обаятельным нахалом, героем
рекламных роликов. Но Шон не
захотел становиться главным шу-
том Снежного королевства сноу-
бординга. «Мне повезло добиться успехов еще до Олим-
пийских игр, - говорит Шон. - И когда на горизонте поя-
вились рекламщики, я спросил себя: действительно ли я
хочу этого? Нужна мне слава парня из рекламного роли-
ка, повернутого на своей сияющей улыбке?»
В 2003 году в резюме Шона появилась строчка «про-
фессиональный скейтбордист», а в 2007 году он завоевал
золотую медаль на соревнованиях по экстремальным ви-
дам спорта
X -gam .es
. Когда тебе ежедневно приходится
рисковать своей жизнью (в 11 лет, столкнувшись в воз-
духе с другим скейтбордистом, Уайт раскроил себе че-
реп, сломал руку и ступню), умение контролировать си-
туацию заменяет инстинкт самосохранения. До Олим-
пиады в Турине его спонсорами были производитель га-
зированного напитка
M o u n ta in D ew
и оператор мобиль-
ной связи
Т-M obile.
Шон уже тогда считал своим долгом
защищать свой имидж. «Ко мне мог подойти мальчуган
и протянуть для автографа фотографию, которую напе-
чатали без моего разрешения, - говорит Уайт, которому
сейчас 24 года. - Снимок ужасный, но хуже всего то, что
он потом повесит его у себя в комнате на самом видном
месте». Шона это напрягало настолько, что в 15 лет он
попросил агента вписывать в рекламные контракты свое
право одобрять любую продукцию, где использованы его
имя или портрет. «Многим все равно, где появится их фо-
тография и имя. Я так не могу», - говорит Шон.
Шон Уайт соглашается рекламировать только
те компании, которые близки ему по духу.
В любом проекте последнее слово всегда за ним
80 ИЗ февраль 2010
предыдущая страница 72 Личный Бюджет 2010 02 читать онлайн следующая страница 74 Личный Бюджет 2010 02 читать онлайн Домой Выключить/включить текст