При слове «пиарщик» в голове
непроизвольно возникает образ
беспринципного манипулятора,
заинтересованного исключительно
в полезных людях. Кажется, что
у истинного пиарщика обязательно
холодный взгляд и недобрая
улыбка. Тем более удивительно,
когда родоначальником public
relations в России, «акулой пиара»
оказывается хрупкая женщина
с огромными карими глазами
и голосом Светланы Немоляевой,
в котором даже в минуты усталости
чувствуется отнюдь не акулья
нежность.
ТАТЬЯНА ШАХНЕС
ОБ ИСТОРИИ
РОССИЙСКОГО ПИАРА
В начале 1990-х крупнейшие изда-
тельские дома еще не пришли б Рос-
сию, ландшафт был пуст. Выходи-
ли журналы и газеты, известные
с советских времен, газеты, только-
только появились «Коммерсантъ»
и «Домовой». И все.
Возможности пиара и рекламы
были ограничены, специалисты
рассылали информацию в различ-
ные источники и терпеливо ждали
ответной реакции. Ее могло и не
быть: сам по себе пресс-релиз редко
становится информационным по-
водом и интересует СМИ. Журна-
листы замечают компанию, когда
она начинает проводить специаль-
ные акции, использовать нестан-
дартные пиар-решения. Например,
открывая крупнейший в России за-
вод электроники в Рузе, мы пригла-
сили представителей СМИ на за-
кладку первого камня. А через год
и четыре месяца эти же люди при-
шли на открытие завода.
О ПЕРВОМ КОНТРАКТЕ
Это было 15 лет назад. Мы размес-
тили рекламу в виде световых коро-
бов на мачтах городского освеще-
ния Большого Каменного моста.
Реклама с видом на Кремль, до нас
этого никто не делал. Это был мой
первый опыт, моя первая удача.
О нас тогда написала
Moscou) Times.
А через два года мы совершили еще
один профессиональный шаг: сме-
нили имя
Goldstar,
под которым ком-
пания существовала с 1958 года, па
LG.
Беспрецедентный, необычный
пиар-ход, который не мог не при-
влечь внимание.
О ТЕНДЕНЦИЯХ
В начале 90-х все было в новинку, по-
пулярные ныне
Х О Д І.І
еще не были
записаны. Сейчас ситуация не са-
мая простая. Несмотря на кризис,
на рынке огромное количество ком-
паний, многие производят похожие
продукты. Мероприятия, которые
проводятся для прессы, давно ста-
ли обычной маркетинговой услугой,
привлечь внимание все сложнее. Вы
можете непрерывно рассказывать
о вашей фирме и производимых ею
товарах, по это будет не более, чем
шум на рынке. Эффекта не ждите.
Что сейчас работает? В первую
очередь поддержка социальных про-
ектов. Необязательно материаль-
ная - крупные государственные про-
екты финансируются из госбюдже-
та. Компания благодаря своим ме-
диаресурсам может стать площад-
кой, на которой популяризируется
благородная идея: например благо-
творительности или донорства. Мы
рады, что Федеральное медико-био-
логическое агентство и
ЬС ЕШгопш
объединили свои усилия: мы при-
влекаем собственных сотрудников
в офисе, на заводе, а вскоре и в сер-
вис-центре к сдаче крови. Л кущ идут
на это добровольно и, надо сказать,
охотно, подавая другим пример. Ка-
кая от этого выгода компании? Это
пиар нового уровня, когда ты не
просто привлекаешь внимание, а со-
здаешь определенную репутацию.
В сознании потребителя Ш начина-
ет ассоциироваться с важным соци-
альным событием, а это почет и ува-
жение. Когда вы придете в магазин
52
октябрь 2009
предыдущая страница 45 Личный Бюджет 2009 10 читать онлайн следующая страница 47 Личный Бюджет 2009 10 читать онлайн Домой Выключить/включить текст